Cori Verga

Il punto di partenza

Kippy è un prodotto tecnologico con numerose funzionalità da comunicare: localizzazione GPS, monitoraggio delle attività e strumenti legati alla gestione e al benessere dell'animale. La sfida social era non limitare la comunicazione alla spiegazione tecnica del dispositivo, ma trasformare caratteristiche e funzionalità in situazioni, bisogni e contenuti nei quali proprietari di cani e gatti potessero riconoscersi. Non raccontare soltanto cosa fa Kippy, ma perché quella funzione può essere importante nella relazione quotidiana con il proprio animale.

L'obiettivo

Aumentare la conoscenza del prodotto e delle sue funzionalità, rendere semplice e immediata la comprensione di un prodotto tecnologico, intercettare bisogni e preoccupazioni reali dei pet parent, lavorare sulla componente emotiva legata a sicurezza, libertà e tranquillità, educare il pubblico sul comportamento e sul benessere degli animali, creare contenuti riconoscibili e nativi per Instagram, alimentare conversazione e relazione con la community. Non posizionare Kippy semplicemente come "un GPS per animali", ma raccontarlo dentro un concetto più ampio: conoscere meglio il proprio animale, lasciargli libertà e sentirsi più tranquilli.

Il mio ruolo

Social Media Management, Content Strategy, piano editoriale, ideazione di format e contenuti, script Reel, copywriting, coordinamento e realizzazione shooting, caroselli e contenuti educational, Community Management, analisi degli insight e ottimizzazione editoriale — dalla pianificazione alla pubblicazione fino alla lettura dei risultati.

La strategia

Spostare il racconto dalle caratteristiche del dispositivo ai bisogni delle persone e degli animali. Il prodotto resta centrale, ma viene inserito in contenuti che parlano di sicurezza → libertà → conoscenza → benessere → relazione, lavorando su diverse fasi del funnel:

Cosa abbiamo fatto

Strategia editoriale, PED, shooting periodici, Reel, caroselli, script e copywriting, contenuti educational, contenuti prodotto, format social-native, community management, analisi insight e ottimizzazione.

Il punto di partenza

Via Veneto è un brand italiano di biciclette con un forte patrimonio legato al Made in Italy, al design e allo stile italiano. La bicicletta, però, rischia facilmente di essere comunicata sui social solo attraverso il prodotto: modello, colore, componenti. Il lavoro strategico è partito da una domanda: come fare in modo che le persone non desiderino soltanto una bicicletta Via Veneto, ma il mondo che quella bicicletta rappresenta? Il progetto è partito da un'analisi ampia dell'ecosistema social del brand, del mercato, dei competitor, del target e del posizionamento.

L'obiettivo

Trasformare Via Veneto da semplice prodotto a scelta di stile e lifestyle: valorizzare il Made in Italy, aumentare la riconoscibilità del brand, costruire un immaginario visivo coerente, mostrare la bicicletta nella vita quotidiana, parlare anche a un pubblico sensibile a moda, design e lifestyle, rendere il prodotto desiderabile senza trasformare ogni contenuto in pubblicità, usare trend e linguaggi contemporanei mantenendo l'identità del brand. Il concetto guida: "Lo stile non si indossa. Si pedala."

Il mio ruolo

Analisi del brand e del mercato, Social Media Strategy, analisi competitor e target, posizionamento social, Content Strategy, piano editoriale, ideazione format, direzione creativa, shooting, Reel, caroselli, copywriting, trend research e adaptation, analisi degli insight. Per Via Veneto è stato sviluppato un lavoro ampio di partenza: analisi dell'ecosistema social, mercato delle biciclette artigianali, competitor, target e abitudini digitali, posizionamento, tone of voice, ottimizzazione dei profili, funnel, format e rubriche editoriali.

La strategia

Allontanare la comunicazione dalla classica estetica tecnica/catalogo del mondo bicycle. La bicicletta viene inserita in un universo fatto di Italian lifestyle, Made in Italy, moda, design, città, estate italiana, quotidianità, libertà. Non "Vai in bicicletta", ma "Anche il modo in cui scegli di spostarti dice qualcosa del tuo stile." Da qui una comunicazione più editoriale e lifestyle: persone, outfit, città, mare, aperitivi, caffè, giornali, fiori, borse, momenti quotidiani e dettagli del prodotto. La bici resta protagonista, ma vive dentro una scena invece di essere semplicemente mostrata.

Cosa abbiamo fatto

Social Media Strategy, analisi mercato e competitor, posizionamento, PED, direzione creativa, shooting lifestyle, Reel, caroselli, copywriting, format editoriali, trend adaptation, contenuti prodotto, analisi insight.

Art direction

Il punto di partenza

Fano CrossFit è l'unico box affiliato CrossFit della città. Il lavoro social non poteva limitarsi a mostrare gli allenamenti: doveva rendere comprensibile il metodo anche a chi lo osserva dall'esterno.

L'obiettivo

Valorizzare l'identità e l'affiliazione CrossFit, far percepire la competenza dei coach, spiegare il metodo dietro agli allenamenti, abbattere alcuni pregiudizi sul CrossFit e raccontare la community — alternando contenuti educational, commerciali, community e più ironici/social-native. Non solo "guarda quanto ci alleniamo", ma "capisci perché ci alleniamo così e cosa significa far parte di questo posto".

Il mio ruolo

Content Strategy → PED → ideazione format → script → direzione contenuti → copywriting → coordinamento produzione/pubblicazione → analisi. La competenza centrale: tradurre un metodo tecnico in contenuti comprensibili anche a chi non pratica CrossFit.

La strategia

Tre filoni paralleli: contenuti educational (perché un workout di 10 minuti non vale meno di uno di 30, cosa c'è dietro alla programmazione ufficiale CrossFit, lo stimolo dietro a una sessione apparentemente semplice come la corsa); contenuti ironici e community-driven (sfide tra coach e membri del team, come il Reel sui burpees senza mani); racconto della vita reale della community (Murph Day, trekking al Furlo, decimo anniversario, comunicazione degli orari estivi).

Cosa abbiamo fatto

PED, ideazione format, Reel educational e community, copy, coordinamento produzione e pubblicazione.

Il punto di partenza

Il social non doveva soltanto far venire voglia di viaggiare: doveva trasformare destinazioni, itinerari e partenze in prodotti comprensibili e desiderabili, accompagnando l'utente verso la richiesta di informazioni e la prenotazione. Due mondi da tenere insieme: ispirazione → vendita.

L'obiettivo

Far conoscere destinazioni e itinerari, valorizzare i viaggi organizzati dall'agenzia, promuovere partenze specifiche, comunicare disponibilità e ultimi posti, stimolare la prenotazione anticipata, rispondere ai dubbi pratici dei viaggiatori e trasformare l'interesse generato dai contenuti in DM e richieste di informazioni.

Il mio ruolo

Strategia → PED → ideazione → script → copywriting → contenuti → CTA → gestione del percorso verso il DM → coordinamento shooting → revisione e approvazione.

La strategia

Cinque filoni di contenuto: ispirazionali (fanno desiderare una destinazione), informativi (itinerari, consigli pratici), commerciali (partenze, promozioni, ultimi posti), ironici/social-native e contenuti orientati alla lead generation. Esempio: nel Reel sugli itinerari mostriamo abbastanza da generare curiosità, con una CTA "Commenta INFO" per inviare poi in DM l'itinerario completo — usato anche per destinazioni come Istanbul: Reel → interesse → commento → DM → itinerario → potenziale cliente. Il contenuto non finisce con la view.

Cosa abbiamo fatto

Reel dedicati a destinazioni (es. Giappone), contenuti per la prenotazione anticipata (es. in vista di Capodanno), Reel sugli ultimi posti dei viaggi di gruppo, contenuti pratici sulle regole di viaggio, contenuti commerciali su partenze specifiche.

Un processo condiviso